La phrase choc, le slogan qui fait mouche, le concepteur-rédacteur court après les mots qui traduiront le mieux un produit ou un concept sur une affiche, un spot TV ou radio, Il est en contact avec le client, avec les commerciaux, afin de bien cerner les caractéristiques du produit à faire connaître. Il identifie ce dernier en fonction du marché potentiel qu’il représente et de sa situation par rapport à la concurrence.
En collaboration avec le directeur artistique spécialisé dans l’image et l’illustration, il met au point un ou plusieurs projets en fonction des supports choisis. Ces deux spécialistes forment un duo appelé le "team créatif”. Pour comprendre le travail de son alter ego, le concepteur-rédacteur doit aujourd’hui savoir utiliser les logiciels informatiques de création.
Si l’imagination et le sens de l’accroche sont toujours de rigueur, le talent rédactionnel ne constitue plus, aujourd’hui, la qualité principale requise. Le concepteur-rédacteur doit être polyvalent, un touche-à-tout en lien direct avec les nouvelles tendances.
La formation classique passe par une école de publicité ou de communication mais les filières littéraires universitaires peuvent également être envisagées. Cependant, ce sont les stages et l'expérience professionnelle qui priment avant tout aux yeux des employeurs.
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